SEO競合分析のやり方完全ガイド！勝てるキーワードと競合サイトの調査手順を一挙解説

「自社サイトの順位がなかなか上がらない…」「上位表示されているサイトと何が違うのか知りたいが、分析のやり方がわからない」と悩んでいませんか？

SEO対策において、自社サイトの改善だけを続けるのは、「相手の手札を見ずにポーカーをしている」ようなものです。検索結果で上位を獲得するためには、Googleにすでに評価されている「競合サイト」を徹底的に丸裸にし、その勝因（キーワード、コンテンツ構成、被リンクなど）を分析する「競合調査」が必要不可欠です。

この記事では、「とりあえずツールを入れたけど使いこなせていない」というWeb担当者の方に向けて、プロが実際に現場で行っている「競合調査の正しい手順（5つのステップ）」と、各ステップで活用すべき無料・有料のSEOツールを分かりやすく解説します。最後までお読みいただければ、自社サイトにいま何が足りないのかが明確になり、明日からすぐに「勝てるSEO戦略」を実行できるようになります。

ツール導入前に！SEOで競合調査を行う「本当の目的」

具体的な調査手順に入る前に、そもそもなぜSEOで「競合調査」を行わなければならないのか、その本当の目的を理解しておくことが重要です。「とりあえず有名ツールを導入して数値を眺めているだけ」では、順位向上にはつながりません。競合調査を行う目的は、大きく分けて以下の2つに集約されます。

1. 検索上位の「最大公約数（Googleの答え）」を知るため

SEOにおける最大の目的は、「ユーザーの検索意図（知りたいこと・解決したい悩み）に最も的確に応えているページを作成し、Googleから評価されること」です。そして、現在検索結果の1ページ目に表示されている競合サイトたちは、まさに「現時点でGoogleが『ユーザーの答えとして最適だ』と判断したお手本」に他なりません。

そのため、競合サイトを調査することで、狙っているキーワードに対して「どのような情報を含めなければならないのか」「どういった見出し構成が評価されているのか」という、上位表示に必要な「最大公約数（必須要素）」をあぶり出すことができます。

例えば、「SEOツール おすすめ」というキーワードで検索したとします。上位の競合サイトをいくつか見ていくと、ほとんどのサイトが「無料・有料の比較表」「失敗しない選び方」「自社の目的に合わせたツールの分類」といった要素を盛り込んでいることに気づくでしょう。これが、このキーワードでユーザーが求めているであろう「答えの型」です。この必須要素を無視して、ただ自社のツールだけを長々と紹介する記事を書いても、検索意図を満たしていないため上位表示は極めて困難になります。だからこそ、まずは競合を分析して「Googleが現在何を正解としているか」を客観的に把握する必要があるのです。

2. 自社サイトに「足りない要素（勝機）」を発見するため

競合サイトの調査は、単に「正解の型」を知るためだけに行うのではありません。もう一つの重要な目的は、競合サイトと自社サイトを比較し、「差分（自社に欠けている要素）」や「競合が網羅しきれていない弱点（自社の勝機）」を発見することです。

競合が獲得している「お宝キーワード」の中で、自社がまだ対策できていないものはないか？あるいは、競合サイトのコンテンツは網羅的だが、「専門家の一次情報」や「具体的な実例・図解」が不足していないか？といった視点で分析を行います。

例えば、あるキーワードの上位サイトが「一般的なノウハウ」だけを解説しているテキスト中心の記事ばかりだったとします。もしあなたの会社がその分野の専門的な知見や豊富な実績を持っているなら、そこに「自社でしか語れない独自のエピソード（一次情報）」や「分かりやすい動画・図表」を付加することで、競合との明確な差別化（オリジナリティ）を図ることができます。競合調査ツールは、こうした自社独自の強み（ブルーオーシャン）を見つけるコンパスとしての役割を果たします。

▼ 競合調査をはじめ、目的別のSEOツールを一覧で探したい方はこちら【2026年最新版】SEOツールおすすめ30選！目的別比較と失敗しない選び方

プロが実践するSEO競合調査の5ステップ

競合調査の目的を理解したところで、ここからはプロのSEOコンサルタントやWebマーケターが実際に現場で行っている「競合調査の5つのステップ」を解説します。

Step1. ベンチマークする「本当の競合相手」を特定する

競合調査の第一歩は、「どのサイトを分析対象（ベンチマーク）とするか」を正しく選定することです。ここで多くの人が陥りがちな罠が、「現実のビジネスにおける競合企業＝SEOにおける競合相手」だと誤解してしまうことです。

リアルの商環境で最大のライバル企業であっても、彼らがWeb集客（SEO）に力を入れていなければ、検索結果上では競合になりません。逆に、ビジネスモデルが全く異なる個人ブログや大手のポータルサイトが、あなたが狙うキーワードで上位を独占していれば、SEOにおける強大な競合相手となります。そのため、まずは自社が狙うキーワードで実際に検索（Google検索）を行い、常に上位に表示されているサイトを3〜5つピックアップしましょう。

また、ベンチマークを選定する際は、自社サイトとある程度「ドメインパワー（Webサイトの権威性）」が近いサイトを選ぶことも重要です。立ち上げたばかりのサイトが、AmazonやWikipediaのような巨大プラットフォームをベンチマークしても、戦略の差が大きすぎて参考になりません。まずは、「自社より少しだけ順位が良い、背中を追える距離にいるサイト」を特定し、徹底的に分析することから始めます。

Step2. 競合サイト全体の「流入トラフィック・属性」を丸裸にする

本当の競合相手を特定したら、次はそのサイトが「どれくらいのアクセス数を集めているのか」「どこから読者が来ているのか？（検索エンジンからなのか、SNSからなのか）」といった、サイト全体のトラフィック概況を把握します。

全体の流入規模や経路を知ることで、「この競合は自然検索（SEO）に極めて強い」「この競合は意外と検索流入は少なく、SNSからの流入がメインで戦っている」といった、相手のWeb集客戦略の全貌が見えてきます。これを調べるのに最も適している代表的なツールが「Similarweb（シミラーウェブ）」です。

Similarwebの無料版やChrome拡張機能を使うだけでも、競合サイトの大まかな月間アクセス数、直帰率、平均滞在時間、流入経路（検索・Direct・SNS・Referralなどの割合）をグラフで視覚的に確認できます。もし自社サイトの流入経路が「検索」に極端に依存しており、競合サイトが「自然検索」と「SNS」のハイブリッドで安定的なアクセスを集めていることが分かれば、自社もSNS運用の強化を検討すべきだという新たな課題が見つかります。

Step3. 競合が獲得している「上位表示キーワード」を抜き出す

次に行うのは、競合サイトが「実際にどのキーワードで検索上位を獲得し、アクセスを稼いでいるのか」を丸裸にすることです。これが分かれば、自社がまだ対策できていない「お宝キーワード」や、市場のブルーオーシャンを効率よく見つけることができます。

AhrefsやSemrushといったツールを使用すれば、競合サイトのURLを入力するだけで、そのサイトが上位表示されているキーワードの一覧、それぞれの検索ボリューム、想定流入数などを瞬時に抽出できます。抽出したキーワードと、自社サイトが獲得しているキーワードを突き合わせる（ギャップ分析）ことで、「競合は獲れているのに、自社は獲れていないキーワード」が浮き彫りになります。ここが、自社が最優先で記事を作成・改善すべき「勝機のある領域」となるのです。

Step4. ページ単体の「見出し構成・文字数」を分析する

狙うべきキーワードが決まったら、今度はそのキーワードで上位表示されている「ページ単体（コンテンツの中身）」を分析します。ここではツールを使って、競合記事の文字数、タイトル（titleタグ）、見出し構造（h2, h3タグ）、共起語などをチェックします。

ラッコキーワードやパスカルなどのツールを活用すると、検索上位サイトの見出し構造を一覧で抽出できます。これを比較することで、「上位サイトのほとんどが『料金相場』『失敗しない選び方』という見出しを入れているな」といった、ユーザーが求めている必須情報（最大公約数）を把握できます。

ここで重要なのは、「競合と同じ構成を作る」のではなく、「競合の構成を網羅した上で、自社独自の一次情報（事例や専門家の意見）を追加する」ことです。競合のコピーではなく、競合を超える「120点のコンテンツ」を目指すための土台作りが、このステップの目的です。

Step5. 「被リンクの質と量（ドメインパワー）」を比較する

最後のステップは、SEOにおいて依然として重要な評価指標である「被リンク（外部からのリンク）」の分析です。コンテンツの質が互角であれば、最終的な勝敗を分けるのは「どちらがより高品質な被リンクを獲得しているか（ドメインへの信頼性）」になります。

Ahrefsなどのツールで競合の被リンク元を調査し、「官公庁や教育機関からのリンクはあるか」「関連性の高い大手メディアからリンクされているか」といった【質】と【量】を自社と比較します。もし競合が圧倒的な被リンクを持っている場合、同じキーワードで真っ向勝負を挑むのは得策ではないと判断し、より競合性が低い「ロングテールキーワード（3語以上の複合キーワード）」への戦略転換を図るといった柔軟な対応が可能になります。

プロも使う！SEOの競合調査・分析を強力にサポートするツール5選

ここまで競合分析の5つのステップを解説してきましたが、これをすべて手作業で行うのは非現実的です。そこで、各ステップの分析を効率化し、精度の高いデータを提供してくれる必須のSEOツール（弊社ツールや有名ツール）を5つご紹介します。

1. yoriaiSEO（ヨリアイSEO）｜AIが分析から改善まで伴走

「yoriaiSEO」は、複雑な競合調査やサイト分析をAIが自動で実施し、具体的な「次の一手」まで提案してくれる、弊社開発の次世代SEOツールです。

通常、AhrefsやSemrushのような高機能ツールから得られた膨大なデータは、「そこからどう改善につなげるか」という分析者のスキルが問われます。しかしyoriaiSEOであれば、AIが競合との差分を自動で可視化し、「このキーワードで勝つためには、〇〇の見出しと専門的な知見が必要です」「被リンクが不足しているため、まずは別キーワードから狙うべきです」といった、コンサルタントレベルの改善提案を日本語で出力してくれます。データ解析に時間を取られず、コンテンツ制作に集中したいWeb担当者に最適です。

AIによるデータ解析・改善提案ツール「yoriaiSEO」の詳細を見る

2. ラッコキーワード｜コンテンツの「見出し・構成」調査の決定版

記事の構成（Step4）を作る際に、日本のWebライターやディレクターにとって欠かせないのが「ラッコキーワード」です。無料でもサジェストキーワードの取得機能が使えますが、有料プランの「競合見出し抽出」機能が非常に強力です。

狙ったキーワードで検索上位20サイトの見出し構造（h2、h3、文字数などを一覧化）をワンクリックで抽出・比較することができます。これにより、一目で「ユーザーが求めている情報の型」を把握し、自社記事に足りない要素を素早く補うことが可能です。

▼ ラッコキーワードの具体的な使い方を詳しく知りたい方はこちらラッコキーワードの使い方徹底解説！SEOで成果を出すキーワード選定

3. Ahrefs（エイチレフス）｜世界最強の「被リンク・キーワード」分析

「Ahrefs」は、世界中のSEO担当者が利用している、被リンク調査（Step5）とキーワード分析（Step3）に非常に強いツールです。独自のクローラーが世界中のWebサイトを巡回しており、圧倒的な精度のデータを持っています。

競合サイトのURLを入力するだけで、「どんなキーワードで、どれくらいのアクセスを稼いでいるか」「どこから強力な被リンクを獲得しているか」が丸裸になります。自社と競合のキーワードのギャップ（自社が取れておらず、競合が取っているキーワード）を一瞬で見つけ出せるため、コンテンツ戦略の立案に絶大な威力を発揮します。

▼ Ahrefsの機能や無料版（AWT）の使い方についてはこちらAhrefs（エイチレフス）とは？料金プラン、機能、無料版の使い方まで網羅

4. Semrush（セムラッシュ）｜SEO・広告・SNSまで網羅するオールインワン

「Semrush」は、Ahrefsと双璧をなす世界トップクラスのSEOツールです。SEOの競合調査だけでなく、リスティング広告の出稿状況やSNSの分析まで、デジタルマーケティング全般をこれ一つでカバーできる「オールインワン」な機能が魅力です。

競合がどのキーワードに広告費を投下しているかを知ることで、「SEOで狙うには難易度が高すぎるキーワード（広告出向が激しいもの）」を事前に把握することも可能です。「Keyword Magic Tool」を使えば、関連キーワードを大量かつ整理された状態で抽出でき、競合がカバーしきれていないニッチな領域を見つけるのに役立ちます。

▼ Semrushの料金や具体的な活用法を知りたい方はこちらSemrushとは？SEOに必須のツール！機能・料金・使い方を徹底解説

5. パスカル（Pascal）｜競合との「差分」を誰でも簡単に数値化

「パスカル」は、日本のSEO市場向けに開発された、競合サイトとの差分分析が非常に得意なツールです。使い方がシンプルで視覚的に分かりやすく、SEO初心者でも「どこを直せばいいか」が直感的に理解できます。

自社のURLと狙いたいキーワードを入れるだけで、検索上位モデル（競合の平均値）と比較し、「文字数が不足している」「H2タグに指定キーワードが含まれていない」といった具体的な課題をレポート化してくれます。専門的な知識がなくても、データに基づいた的確なコンテンツ指示書を作成できるのが大きな強みです。

▼ パスカルのより詳しい機能や、yoriaiSEOとの使い分けについてはこちらSEOツール「パスカル」とは？できること・料金・向いている人・yoriaiSEOとの違い比較

【番外編】YouTubeの競合調査に特化したSEOツールは？

近年、Google検索エンジンの結果画面（SERPs）には、テキスト記事だけでなく「YouTube動画」の枠が表示される機会が爆発的に増加しています。WebサイトのテキストSEOだけでなく、「動画SEO」の領域も視野に入れている担当者の方へ、YouTubeに特化した競合調査ツールを番外編として紹介します。

ウェブとは違う「動画SEO」の特殊性とは？

YouTubeを中心とした動画SEO（VSEO）は、WebサイトのSEOとは評価されるアルゴリズムが根本的に異なります。Webサイトであれば「被リンク（ドメインパワー）」や「コンテンツの文字数・見出し網羅性」が重要視されますが、YouTubeでは「サムネイルのクリック率（CTR）」や「動画の平均視聴維持率」「高評価・コメントなどのエンゲージメント」が上位表示の鍵を握っています。

そのため、YouTubeの競合が「何分くらいの動画を出しているか」「どんなタグを設定しているか」「サムネイルの文字の大きさはどれくらいか」といった特有のデータを分析する必要があります。

1. vidIQ（ヴィドアイキュー）｜YouTube公認の成長支援ツール

「vidIQ」は、YouTube公式認定（YouTube Certified）を受けている、非常に信頼性の高い動画SEOツールです。Chromeブラウザの拡張機能としてインストールするだけで、YouTubeの画面上にさまざまな分析データが直接表示されるようになります。

競合の動画を開くだけで、その動画に設定されている「隠しタグ」や、SEOスコア、SNSでのシェア数、チャンネル全体の勢いなどを丸裸にできます。また、自社が狙うキーワードの「検索ボリュームの大きさ」と「競合の強さ（競争率）」をスコア化してくれるため、「このキーワードなら勝機があるか？」を簡単に判断できるのも強力なメリットです。

2. TubeBuddy（チューブバディ）｜直感的なUIと豊富な機能

「TubeBuddy」もvidIQと同様に、YouTube上で直接データを確認できる強力な拡張機能型ツールです。vidIQと比較すると、動画のアップロード作業の効率化（タグの自動提案や、一括更新機能など）や、A/Bテスト機能（どちらのサムネイルがクリックされやすいかを検証）といった、クリエイター向けの実務機能が豊富に揃っています。

競合チャンネルと自社チャンネルの「月間視聴回数の推移比較」なども簡単に行えるため、ベンチマークしているライバルが現在どのような勢いで成長しているのかを常に監視する際に役立ちます。

競合調査でよくある3つの失敗と、その対策

SEOの競合調査を行う上でのステップとツールを理解できたとしても、「実際にやってみたら上手くいかない」というケースは少なくありません。ここでは、Web担当者が競合調査で陥りがちな3つの典型的な失敗パターンと、その対策を整理しておきます。

失敗1. 「調査しただけ」で満足してしまう

競合調査で最もよくある失敗が、「Ahrefsで競合のキーワードを調べた」「Similarwebでアクセス数を確認した」という段階で作業が止まってしまうことです。ツールを動かすこと自体が「仕事をした気分」になってしまい、肝心の「分析結果を自社の記事制作や改善に落とし込む」という最も重要な一手まで踏み込めていないパターンです。

競合調査はあくまで「現状把握（インプット）」です。調査結果を見た後に必ず「では自社は何をすべきか（Next Action）」を言語化し、コンテンツカレンダーやディレクションシートに落とすところまでをセットで行うことを習慣づけましょう。

失敗2. 強すぎる競合と正面衝突する

はじめてSEOに取り組む中小企業のWeb担当者によく見られる失敗が、「検索ボリュームが大きいビッグキーワード（例：SEOツール）」をいきなり狙い、ドメインパワーが桁違いの大手メディアと真っ向勝負してしまうことです。この場合、どれだけ素晴らしい記事を書いても、蓄積された外部からのリンク（被リンク）の差が大きすぎて上位表示はまず困難です。

対策は、「ニッチを攻める（ロングテールキーワード戦略）」です。例えば「SEOツール」というキーワードで戦うのではなく、「SEOツール 個人ブログ 無料」「SEOツール 勘定科目 仕訳」といった3語以上の複合キーワード（ロングテール）を集中的に攻略することで、ドメインパワーが弱い立ち上げ期のサイトでも上位表示が現実的になります。競合調査ツールで「難易度（KD）」の低いキーワードを意識して選ぶことが重要です。

失敗3. 競合のコピーになってしまう

競合記事の構成をリサーチするステップは重要ですが、「競合の見出し構成をそのままなぞっただけ」の記事を量産してしまうと、Googleから「独自性がない」と評価され、上位表示どころかコンテンツの価値自体を疑われる可能性があります。

競合を参考にするのはあくまで「最低ラインの把握（最大公約数）」のためです。リサーチした後は必ず、自社の強みや経験談・一次情報・独自の視点といった「競合にはない付加価値」を上乗せすることを意識してください。「競合と同じことを書く」のではなく、「競合が書いていることを全部カバーした上で、さらに自社独自の価値を追加する」という姿勢が、長期的に評価されるコンテンツを生み出す鍵になります。

予算・目的別！競合調査ツールの選び方まとめ

「結局、どのツールを使えばいいのか？」という疑問にお答えするために、予算と目的に合わせたツール選びの参考指標をまとめます。

フェーズ・予算	おすすめのツール構成	主な用途
まず無料で試したい	Googleサーチコンソール Googleアナリティクス Similarweb（無料版） ラッコキーワード（無料版）	自社の現状把握、競合の大まかなトラフィック確認、サジェストキーワードの洗い出し
月1〜3万円の予算がある	yoriaiSEO ラッコキーワード（有料版） パスカル	AIによる改善提案・自動分析、競合見出しの一括抽出、コンテンツ差分の数値化。費用対効果が高くコスパ重視の方に最適。
月3〜10万円以上の予算がある	Ahrefs または Semrush + yoriaiSEO	世界レベルの被リンク調査、大量の競合キーワードギャップ分析、大規模サイトの内部リンク構造の最適化
YouTube・動画SEOも強化したい	vidIQ または TubeBuddy （上記のWebSEOツールと併用）	YouTubeの動画タグ・競合チャンネル分析、サムネイルA/Bテスト

なお、予算が限られているスタートアップや個人事業主、中小企業のWeb担当者の方は、まず「Google公式の無料ツール（サーチコンソール＋アナリティクス）」とAIによる高コスパ分析の「yoriaiSEO」を組み合わせるところから始めることをおすすめします。データをそろえる段階では無料ツールで自社の現状を可視化し、「次に何を作成・改善すべきか」という判断をAIにサポートしてもらうという分業が、最も効率よく成果につながる戦略です。

▼ 全カテゴリのSEOツールをまとめて比較したい方はこちら【2026年最新版】SEOツールおすすめ30選！目的別比較と失敗しない選び方

競合サイト調査でよく使われる指標の「正しい読み方」

ここまでSEO競合調査のステップとツールを解説しましたが、各ツールが出力する指標の意味を正しく理解していないと、データを見ても「だから何？」という状態に陥ってしまいます。主要な指標の意味と、それをどうSEO戦略に活かすかを整理します。

DR（ドメインレーティング）/ DA（ドメインオーソリティ）

AhrefsのDR（ドメインレーティング）やMozのDA（ドメインオーソリティ）は、0〜100のスコアでサイト全体の被リンクによる権威性を数値化しています。競合サイトとの比較において、このDR/DAのスコア差がSEOの「力関係」を示します。

例えば自社のDRが25で、狙っているキーワードの上位競合がDR60〜80であれば、コンテンツの質で多少上回っても長期間は優位に立てないことが多いため、最初はニッチなロングテールキーワードから着手するという戦略的な判断につながります。逆に競合のDRが自社と近い場合は、コンテンツの質と網羅性で勝負ができる「倒せる競合」として優先的に狙います。

オーガニックトラフィック（推定）

AhrefsやSemrushでは、競合サイトが自然検索から獲得していると推定されるトラフィック（月間訪問者数）を表示します。これはあくまで推定値であり実際の数値とは異なりますが、サイト全体の自然検索の「規模感」を把握するための参考として有効です。また、特定のページ単位でのトラフィック推定も確認でき、「競合の中でどのページが最も多くのトラフィックを集めているのか」を特定するために活用できます。

キーワード難易度（KD）

AhrefsのKD（キーワードディフィカルティ）やSemrushの「キーワード難易度」は、そのキーワードで上位10位以内に表示されることの難しさを0〜100のスコアで示します。この数値は「上位サイトの被リンクの強さ」を主な根拠として算出されているため、KDが高いキーワードほど、強力な被リンクプロファイルを持つサイトが上位を占めていることを意味します。

一般的な難易度の目安として、KD0〜29（低難易度）はドメインパワーが弱い新サイトでも挑戦できる、KD30〜59（中難易度）はある程度の被リンクと高品質コンテンツが必要、KD60〜（高難易度）は強力な被リンクを持つ権威サイトとの直接競合が必要、とされています。SEO戦略の初期段階では、KD30以下のキーワードを集中的に攻略し、徐々に権威性を積み上げてからKDの高いキーワードに挑戦するというステップ戦略が効果的です。

コンテンツギャップ（Content Gap）

AhrefsとSemrushには「コンテンツギャップ（キーワードギャップ）」という機能があります。複数の競合URLと自社URLを入力すると、「競合は上位表示されているが自社はまったく取れていないキーワード」を自動でリストアップしてくれます。このリストが、最優先で記事作成・コンテンツ補強を行うべき「SEOの空白ゾーン」です。定期的に（四半期ごとなど）このコンテンツギャップ分析を実施し、新たなコンテンツカレンダーを策定する習慣を作ることで、自社と競合のSEO差分を着実に埋めていくことができます。

業種・目的別に見たSEO競合調査の活用シナリオ

SEO競合調査が必要なのはどんな企業でも同じですが、「どの競合を調べ、何のデータを優先するか」は業種・目的によって大きく変わります。いくつかの代表的なシナリオを紹介します。

シナリオ1：BtoBサービス企業（リード獲得目的）

BtoB企業のSEO競合調査では、「購買決定権を持つキーパーソン（役職者）が検索するキーワード」の上位サイトを競合として特定することが重要です。例えばERPシステムの導入を検討する企業の担当者は「ERP 比較」「ERPシステム 中小企業 選び方」などのキーワードで調査を行います。

競合調査では、上位サイトがどのような「比較軸（価格・機能・業種別対応）」でコンテンツを設計しているかを分析し、自社が差別化できる独自の比較軸（例えば「国内製造業に特化した機能」など）を見つけることが、コンテンツ戦略の核心になります。

シナリオ2：ECサイト（商品の集客目的）

ECサイトは「商品名 + 比較」「カテゴリ名 + おすすめ」「商品名 + 最安値」などのトランザクショナルキーワード（購買意図の高いキーワード）での競合調査が最優先です。AhrefsやSemrushで競合ECの「上位流入キーワード上位100件」をCSVでエクスポートし、自社がまだカバーできていない商品ページや特集ランディングページのカテゴリを発見します。

ECの競合調査で見落としがちなポイントは「商品ページの構造化データ（Schema Markup）」です。競合がレビュー星評価・価格・在庫状況などをリッチリザルトとして表示していれば、同様の実装を行うだけで検索結果でのCTR向上が見込めます。

シナリオ3：地域密着の中小企業（MEO・ローカルSEO目的）

地場の飲食店・美容室・リフォーム会社など、地域のお客様向けのビジネスでは、Googleマップ（MEO）との連動が重要です。競合調査においては「[地域名] + [業種]」で検索した際の上位表示サイトとGoogleビジネスプロフィールの状態を同時に調査します。Googleビジネスプロフィールのクチコミ数・評価・写真の数・最終更新日を比較し、自社が追いつけていない点を特定することが地域SEO競合調査の核心です。

また、地域の競合サイトが獲得している被リンク元（地域の商工会・タウン情報サイト・地域ポータルへの掲載）を分析し、自社も同様のローカルサイテーション（地域の言及・掲載）を増やす戦略を取ることで、ローカルSEOの評価を向上させることができます。

SEO競合調査の「落とし穴」と正しい対処法

競合調査を行う上で、多くのSEO担当者が陥りがちな誤った解釈や、見落としやすいポイントをまとめます。

落とし穴1：「トラフィックが多い＝良いライバル」と勘違いする

Similarwebなどで競合サイトのトラフィックを確認する際、「とにかくアクセスが多いサイト」をベンチマークしてしまうことがあります。しかし、アクセス数が多くても「SEO（自然検索）からの流入が少なく、SNSや広告からがメイン」だったり、「自社のターゲット層と全くユーザー属性が異なる」場合があります。競合として参考にすべきはあくまで「同じターゲット層に向けて、同じキーワード領域で戦っているサイト」であり、単純なトラフィック数だけで選ぶことは避けてください。

落とし穴2：競合の「成功要因」ではなく「表面的な形式」だけを真似する

競合の見出し構成を調べた結果、「競合の記事は5つのH2があり、各1,000字程度で書かれているから、自社も同じ形式にしよう」という表面的なコピーに終始してしまうケースがあります。重要なのは「なぜ競合がその構成にしているのか」「その見出しの下にどんな独自価値ある情報があるのか」という本質的な成功要因を掘り下げることです。形式を真似ても中身がなければ、Googleから独自性がない記事として評価されません。

落とし穴3：ツールのデータを過信して「フィールドワーク（実際に読む）」を怠る

AhrefsやSemrushは非常に強力なツールですが、あくまで「データの集計・可視化」を行うものです。最終的に「なぜこのコンテンツがユーザーに評価されているのか」「この記事のどこが他と違うのか」は、実際にそのページを熟読してはじめて分かります。どれだけ優秀なツールを使っても、FIeld Work（競合ページを実際に丁寧に読む作業）を省略することはできません。ツールで「何を読むか」を絞り込み、実際の良質な競合コンテンツの閲覧に時間を使うというバランスが重要です。

競合調査から次のコンテンツ戦略へ：実践的な優先順位のつけ方

競合調査を終えると大量の「やるべきこと」リストが生まれます。しかし、すべてを一度に実行するのは現実的ではありません。ここでは、限られたリソースで最大の成果を出すための「優先順位のつけ方」を解説します。

優先度マトリクスで「やること」を4分類する

競合調査で発見したSEOの課題を、「効果の大きさ（Impactの高低）」と「実行のしやすさ（Effortの低高）」の2軸で評価し、以下の4象限に分類します。

• 最優先（Impact大・Effort小）：既存記事への内部リンク追加、タイトルタグの改善、競合が取れていないロングテールキーワードの記事作成

計画的に実行（Impact大・Effort大）：競合に大きく差をつけられている重要キーワードでの全面リライト、被リンク獲得キャンペーン空き時間で実施（Impact小・Effort小）：メタディスクリプションの最適化、アンカーテキストの改善、画像alt属性の整備後回しまたは省略（Impact小・Effort大）：マイナーな改善のために大幅な開発工数が必要なもの

この優先度マトリクスを月次の定例ミーティングで更新し続けることで、SEO施策が「感覚や好み」ではなく「データに基づいた合理的な判断」で進むようになります。yoriaiSEOを活用すれば、AIがこの優先度付けを自動で行い、「次に取り組むべきアクションリスト」として整理して提示してくれます。

AIが優先度付けまで行う「yoriaiSEO」を詳しく見る

よくある質問（FAQ）：SEO競合調査ツール

Q. 競合調査はどのくらいの頻度で行えばいいですか？

最低、四半期に1回（3ヶ月に1度）はフルセットの競合調査を行うことを推奨します。検索上位の顔ぶれはGoogle公式のアルゴリズムアップデートなどにより変化することがあり、3ヶ月に1度見直すことで「気づいたら競合に大きく差をつけられていた」という事態を防げます。また、毎月の定例チェックとして「自社と主要競合のキーワード順位の差分確認」は継続することをおすすめします。

Q. 無料ツールだけで競合調査は十分にできますか？

基本的な現状把握はある程度可能ですが、本格的な競合調査（特に「競合が上位を獲っているキーワードの抽出」や「被リンクの詳細分析」）は、無料ツールのデータ量や機能制限の関係から不十分なことがほとんどです。SEOを事業にとって重要な集客チャネルと位置づけているのであれば、Ahrefsのライトプラン（月約15,000円）やyoriaiSEOへの投資を検討してください。これらのツールで得られる分析データのROIは、有料プランのコストをはるかに上回ることが多いです。

Q. SEOの競合と、Googleのリスティング広告（PPC）の競合は同じですか？

必ずしも同じではありません。SEOの競合は「自然検索（オーガニック検索）で同じキーワードを狙っているサイト」で、広告費をかけていなくてもコンテンツの質と被リンクで上位表示しているメディア・ブログが含まれます。一方PPCの競合は「Google広告を出稿して同じキーワードで入札しているサイト」です。同じキーワードを狙っていても、SEOで強いサイトが必ずしもPPCも強いというわけではありません。AhrefsやSemrushでは両方の競合を別々に分析できるため、総合的に把握することで完全な競合全貌が見えてきます。

Q. 競合サイトがどのようにコンテンツ更新しているか追跡できますか？

はい、可能です。Ahrefsでは「コンテンツエクスプローラー」を使って特定のサイトや対象ジャンルで最近公開・更新された記事を確認できます。また、競合サイトをGoogleアラートに登録しておくことで、そのサイトで新しいコンテンツが公開された際にメールで通知を受け取ることもできます。競合の「新規コンテンツの公開頻度・テーマ」を追跡することで、市場のトレンドの変化に素早く対応できる体制を作れます。

SEO競合調査ツールの「失敗しない選び方」3つのポイント

市場には多くのSEO競合調査ツールが存在しますが、「なんとなく有名だから」「他社が使っているから」という理由だけで選ぶと、自社の目的に合わず使いこなせないまま費用だけがかかる、という事態になりかねません。ツール選びで後悔しないための判断ポイントを3つ整理します。

ポイント1：「調査したい目的」とツールの強みが一致しているか

SEO競合調査ツールは、それぞれ得意とする分析領域が異なります。例えば「競合の被リンクを徹底的に分析したい」という目的ならAhrefsが最適ですが、「競合のSEOと有料広告の両方の出稿状況を横断的に把握したい」のであればSemrushを選ぶべきです。「日本語のUIで、AIが次の改善提案まで自動的に行ってほしい」のであればyoriaiSEOが最適解になります。まず「何を知りたくて、そのデータから何をするのか」を明確にしてから、最適なツールに絞り込むプロセスを踏んでください。

ポイント2：「日本語の検索データ」に強いかどうか

AhrefsやSemrushは世界中で利用されており、グローバルなデータ量は圧倒的ですが、海外ツールの場合「日本語キーワードのボリュームが実態と異なる」「日本のニッチな業界サイトのクロールが不十分」というケースがあります。日本市場向けのデータ精度を重視するなら、日本国内向けに最適化されたyoriaiSEOや、パスカルなどの国内ツールを組み合わせることで、より実態に近い分析ができます。

ポイント3：「無料トライアル期間」で実際に試してから契約する

多くの有料ツールは7日間〜30日間の無料トライアルを提供しています。実際に自社サイトと競合サイトのURLを入力してデータを取得してみることで、「操作の直感性」「データの量と質」「レポートの見やすさ」を体感してから契約するか判断できます。特にAhrefsはStarterプランから月額数千円の段階的な試し方ができるため、まず最安プランで使い勝手を確認してからプランを上げるのがおすすめです。

目的別・おすすめ競合調査ツール一覧と比較表

「今どのツールを選べばいいか」を即座に判断できるよう、主要ツールの特徴を目的別にまとめた比較表を掲載します。

ツール名	月額料金 （目安）	キーワード 調査	被リンク 分析	競合 トラフィック	AI改善 提案	日本語 対応
yoriaiSEO	有料（要問合）	◎	○	○	◎	◎（日本製）
Ahrefs	約15,000円〜	◎	◎（世界最強）	○	✕	○（英語メイン）
Semrush	約18,000円〜	◎	◎	◎	△	○（英語メイン）
Similarweb	無料〜数万円	✕	✕	◎（最強）	✕	○
パスカル	約5,000円〜	○	✕	✕	△	◎（日本製）
ラッコキーワード	無料〜2,000円	○	✕	✕	✕	◎（日本製）
Ubersuggest	無料〜3,000円	○	△	△	✕	○

初心者のための「はじめてのSEO競合調査」ステップバイステップガイド

「ツールは揃ったけど、具体的に何から手をつければいいのか分からない」という、はじめてSEO競合調査に取り組む方向けに、最短で成果につながる手順を整理しました。

WEEK1：まずGoogle公式ツールで「自社の現状」を把握する

最初の1週間は、Googleサーチコンソールとoogleアナリティクスを使って「自社サイトの現状」を徹底的に把握することに集中してください。「どのキーワードで何位表示されているか」「どのページが一番見られているか」「どこからユーザーが来ているか」という自社の基準値（ベースライン）を理解せずに競合を見ても、比較対象がぼやけてしまいます。

WEEK2：狙うキーワードで「競合の顔ぶれ」を確認する

自社が獲得したいキーワードをいくつかリストアップし、実際にGoogle検索を行って上位5サイトのURLをメモします。それらのサイトをSimilarwebの無料版で調べ、アクセス規模と流入経路の概要を把握します。また、Ahrefsの無料バックリンクチェッカーで競合のDRをチェックし、「自社と戦える相手か、まだ無理な相手か」を判断します。

WEEK3：競合コンテンツの「構成・文字数」を分析する

ラッコキーワード（有料版）を使い、狙うキーワードで上位20サイトの見出し構成を一括抽出します。競合の複数のサイトで共通している見出し（例：「選び方のポイント」「費用・料金比較」「よくある失敗」など）が、そのキーワードの「ユーザーが求めている必須情報の最大公約数」です。自社記事でこれをすべてカバーしつつ、自社オリジナルの見出し（一次情報・独自視点）を追加することで「競合を超える記事」の骨格ができあがります。

WEEK4：分析結果を「コンテンツカレンダー」に落とし込む

3週間の分析で発見した「狙えるキーワード（競合が弱く、自社が勝てる余地がある領域）」を優先度順に整理し、今後3ヶ月間の記事作成・改善スケジュール（コンテンツカレンダー）を作成します。「いつ、誰が、何のキーワードの記事を作成・更新するか」を明確にすることで、SEO施策が計画的に動き出します。

この「4週間スタートアップ」を完了したタイミングで、yoriaiSEOのようなAI分析ツールを導入すると、次の四半期からは自動的に「今月取り組むべきSEO施策のリスト」がAIによって提示される環境が整います。

▼ 競合調査と並行して行うべき「被リンク分析」の詳細はこちらAhrefs（エイチレフス）とは？料金プラン、機能、無料版の使い方まで網羅

SEO競合調査に関する最新トレンド：AI時代の注意点

2024〜2025年にかけて、AI（人工知能）の急速な発展によってSEOの評価軸は大きく変化しています。競合調査を行う際にも、こうした変化を考慮した「AI時代の視点」が求められます。

Google AI Overviews（旧SGE）が検索上位の景色を変えた

Googleが導入した「AI Overviews（AIによる検索結果の要約表示）」により、一部のキーワードでは検索結果のトップにAIが生成した要約文が表示されるようになっています。この要約の「引用元サイト」として選ばれることが、新たなSEOの目標のひとつになっています。競合調査においても、「どのサイトが引用元として採用されているか」という視点での分析が重要になっています。

弊社の「yoriaiSEO」ではいち早くこのAI Overviewsの引用元サイト調査機能をリリースしており、自社のコンテンツがAI Overviewsに採用されているかどうか、競合と比較してどういった差分があるかを分析する機能を提供しています。

▼ Google AIモードとSEOの最新動向についてはこちらGoogle AIモード(AI検索)のSEO対策ツール｜yoriaiSEOが日本初、引用元サイトの調査機能をリリース

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）がより重要に

Googleは「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」をコンテンツ評価の重要な原則として位置づけており、AI生成コンテンツが氾濫する中で「実際の経験や専門知識に基づいた一次情報」を持つサイトへの評価が高まっています。競合調査においても、競合が「どんな著者情報・執筆者プロフィールを記事に載せているか」「実際の経験や顧客事例を使ってコンテンツを作っているか」という観点でのE-E-A-T分析が重要になっています。

一歩差をつける！競合調査における「高度な分析テクニック」

基本的なキーワード調査や見出し抽出ができるようになったら、次は「競合のサイト構造」や「ユーザー体験（UX）」まで踏み込んだ高度な分析を取り入れることで、さらなる勝機を見出すことができます。SEO上級者が実践している3つのテクニックを紹介します。

テクニック1：競合の「内部リンク構造（トピッククラスター）」を解剖する

検索上位のサイトは、単に1つの記事が優れているだけでなく、サイト全体の「ページ同士のつながり（内部リンク）」が計算されています。これを「トピッククラスターモデル」と呼びます。例えば、「SEOツール」という大きなテーマ（ピラーページ）の下に、「SEOツール 初心者」「SEOツール 費用」といった詳細な記事（クラスターページ）がぶら下がり、互いに内部リンクで強く結びついている状態です。

競合のサイトを回遊し、「どのページからどのページへリンクが集中しているか（集客用ページから収益用ページへの導線）」を分析してください。Ahrefsの「内部リンクバックリンク」機能や、サイトクローラーツール（Screaming Frog等）を使うと、競合サイト内で最も内部リンクが集まっている最重要ページを特定できます。競合の強力な内部リンク構造を参考に、自社サイトのカテゴリ設計を最適化することで、サイト全体のSEO評価を底上げできます。

テクニック2：競合の「ページスピードとCore Web Vitals」を比較する

Googleは、ページの読み込み速度や視覚的な安定性を示す「Core Web Vitals（コア・ウェブ・バイタル）」を検索順位の評価要因に組み込んでいます。コンテンツの質や被リンク数がほぼ互角の競合がいる場合、最終的な勝敗を分けるのは「サイトの表示速度」になることが多々あります。

Google公式の無料ツール「PageSpeed Insights（ページスピードインサイト）」に競合のURLと自社のURLを入力し、スコアを比較してみてください。もし競合のスコアが非常に高く、自社が低い（特にモバイル表示で赤判定が出ている）場合は、コンテンツを増やすよりも先に「画像の軽量化」「キャッシュの導入」「不要なJavaScriptの削除」といったテクニカルSEOの改善を優先すべき課題として設定します。

テクニック3：競合コンテンツの「古さ（情報の鮮度）」を突く

Googleは「情報の鮮度（フレッシュネス）」を重要視するキーワード（ニュース、トレンド、最新ツールの紹介など）において、新しく更新された記事を優遇するアルゴリズムを持っています。競合の強力な記事を見つけた際、その記事の「最終更新日」や「内容の古さ」をチェックしてください。

例えば、競合の「SEOツールおすすめ」記事の最終更新日が2年前で、すでにサービス終了したツールが含まれていたり、最新のAI機能への言及がない場合、それは自社にとって最大のチャンス（弱点）です。自社が「2026年最新版」として、最新のAIツール情報（yoriaiSEOなど）を網羅した鮮度の高い記事を公開すれば、ドメインパワーで劣っていても上位を奪取できる可能性が高まります。Ahrefsのコンテンツエクスプローラーを使えば、特定のキーワードで「古いまま放置されている上位記事」を効率的に探し出すことができます。

【ケーススタディ】競合調査から逆転勝利した具体的な事例

理論だけではイメージしづらい部分もあるため、実際に競合調査を起点として検索上位を獲得し、ビジネスの成果（リード獲得・売上向上）につなげた架空のケーススタディを2つ紹介します。

事例1：BtoB向けSaaS企業（後発からの逆転）

【課題】
あるクラウド会計ソフトを提供する後発のBtoB企業。ビッグキーワード「会計ソフト 比較」で上位を狙うも、先行する大手企業（高ドメインパワー）に阻まれ、検索順位は常に20位圏外でアクセスが伸び悩んでいた。

【競合調査の実行】
Ahrefsとパスカルを使って上位10サイトを徹底分析した。その結果、以下の「競合の共通点」と「カバーされていない弱点（勝機）」を発見した。
・上位サイトの構成は「機能一覧」と「料金表」が中心のカタログ的な内容だった。
・「導入後に社内にどう定着させるか（運用ノウハウ）」まで言及している記事は皆無だった。
・対象読者が「大企業の経理部門」向けに偏っており、「ひとり社長・フリーランス」に特化した情報が不足していた。

【Next Action（解決策）】
ビッグキーワードでの正面突破を避け、ターゲットを「ひとり社長」に絞り込んだロングテール戦略へピボット。「会計ソフト 比較 ひとり社長」「クラウド会計 導入 失敗しない」等のキーワードで記事を量産。記事内にはカタログスペックではなく「1人で経理を回すための時短ノウハウ」や「自社ユーザーの生々しい失敗談と解決策（一次情報）」を豊富に盛り込んだ。

【結果】
ニッチ層に刺さる独自コンテンツ（E-E-A-Tの体現）が高く評価され、ロングテールキーワードで軒並み検索1位を獲得。全体のアクセス数はそれほど多くないものの、ターゲットにドンピシャな読者が集まるようになり、資料請求（CVR）は以前の3倍に増加した。

事例2：地域密着の住宅リフォーム会社（MEOとの相乗効果）

【課題】
地方都市で展開するリフォーム会社。「地域名 + リフォーム」の検索キーワードで、全国展開する大手ポータルサイトや比較サイトが上位を独占しており、自社のホームページが埋もれてしまっていた。

【競合調査の実行】
SimilarwebとUbersuggestで地域競合と大手ポータルを調査。
・大手ポータルは「業者のリスト」を提供しているだけで、地域特有の気候（雪害対策や塩害対策など）に寄り添ったコンテンツを持っていなかった。
・地域の直接競合（他の中小工務店）は、サイトの更新が数年前で止まっており、スマートフォンの表示速度（Core Web Vitals）も非常に遅かった。

【Next Action（解決策）】
「地域特化の圧倒的な専門性」で差別化を図る戦略を採用。大手ポータルが書けない「〇〇市で冬の結露を防ぐ二重窓リフォームの事例」「〇〇エリア特有の補助金・助成金活用ガイド」といった、超・地域密着型のコンテンツを集中的に作成。同時に、サイトの画像を軽量化してスマホ閲覧時の表示速度を改善。さらにGoogleビジネスプロフィールのクチコミ返信を徹底し、ローカルSEO（マップ検索）の評価も同時に高めた。

【結果】
「地域名 + リフォーム」の通常検索では大手ポータルの下（4〜5位）まで浮上。さらに検索結果上部の「Googleマップ（ローカルパック）」領域では堂々の1位を獲得。マップ経由での電話問い合わせが急増し、安定した集客基盤を確立した。

競合調査を組織の「文化」として定着させるために

最後に、競合調査を「個人の頑張り」で終わらせず、Webマーケティング部門全体の仕組み（文化）として定着させるためのマネジメントのポイントをお伝えします。

1. 「調査」と「実行」の分業化（AIの活用）

競合調査が頓挫する最大の理由は「調査結果をまとめるだけで力尽きてしまい、記事作成（実行）の時間が取れない」ことです。これを防ぐためには、「yoriaiSEO」のようなAI自動分析ツールを導入し、「データ集計・差分分析・提案書の作成」という重労働をAIに任せ（アウトソースし）、人間は「AIの提案をもとに記事を書く・リライトする」というクリエイティブな作業に集中する体制（分業）を作ることが不可欠です。

2. 月次KPIに「競合との差分スコア」を組み込む

多くの企業は自社のPV数やCV数だけを追跡していますが、SEOは相対評価の競技です。月次のレポートには必ず、「当月の自社キーワード獲得数 vs 主要競合3社のキーワード獲得数」や「ドメインパワー（DR）の推移比較」を組み込んでください。競合との差が可視化されることで、チーム全体に「競合に勝つ」という明確な目標とモチベーションが生まれます。

3. 失敗を許容し「テストと検証」を繰り返す

競合調査から導き出した仮説（Next Action）が、必ず一発で成功するとは限りません。「この見出しを追加すれば上がるはずだ」とリライトしても順位が動かないことは日常茶飯事です。重要なのは、失敗した際に「なぜ上がらなかったのか」を再度ツールで分析し、次の仮説へ素早くつなげる「アジャイル（俊敏）な運用」です。SEOに絶対の正解はありません。だからこそ、常に最新の競合データを観察し、小さくテストを繰り返す組織だけが生き残ることができます。

まとめ：競合調査ツールを駆使して「勝てる戦略」を描こう

いかがでしたでしょうか。本記事では、SEOで上位表示を目指すために必須となる「競合調査の5つのステップ」と、各ステップを効率化する目的別の強力なSEOツールをご紹介しました。

• 上位表示の「最大公約数（Googleが評価する正解）」と、自社の「勝機（足りない独自性）」を見つけるために競合調査は必要不可欠

ステップ1：勝てる見込みのある、本当の意味での競合サイト（ベンチマーク）を特定するステップ2：Similarweb等で、ライバルの流入経路やアクセス規模を把握するステップ3：AhrefsやSemrushを使い、自社が狙えていないブルーオーシャンな「お宝キーワード」を抜き出すステップ4：ラッコキーワードやパスカルで、ページ単体の「見出し構成」を抽出し検索意図を網羅するステップ5：最後に被リンクのパワーを比較し、力業で勝負するかニッチに絞るかを戦略立てる

繰り返しになりますが、最もやってはいけないのは「SEOツールを導入して、ただ数値を眺めるだけで満足してしまうこと」です。ツールはあくまで手段であり、「分析結果から自社に何が足りないのかを見極め、どうコンテンツを改善するか（Next Action）」を決定して初めて意味を持ちます。競合調査は、※単なる「データの収集」で終わらせるのではなく、必ず「自社の記事をどう改善するか」というNext Actionに落とし込むことで、はじめてコンテンツ改善のサイクルが回り始めます。

とはいえ、「AhrefsやSemrushの膨大なデータをどう解釈していいか分からない」「競合と差があるのは分かったが、具体的にどう記事の構成を修正すればいいかアイデアが浮かばない」と悩む担当者の方も多いはずです。

そんな時は、データ解析から「具体的な改善提案（この記事にはこれが必要、といった指示書）」の作成までを自動で行ってくれるAI最適化ツール「yoriaiSEO」の導入をぜひご検討ください。複雑な分析業務をAIに任せることで、あなたはより創造的なコンテンツ制作や戦略立案に時間を割くことができるようになります。まずは以下の詳細ページから、AIがもたらす次世代のSEOを体験してみてください。毎月の分析업務に追われる時間を大幅に短縮し、もっと重要なコンテンツ制作・戦略立案に集中できる環境を手に入れましょう。

次世代AIによるデータ解析・改善提案「yoriaiSEO」の詳細はこちら

参考：検索エンジンが推奨するコンテンツ作成の基本

本記事の執筆にあたり、Google公式が発表している以下のガイドラインを遵守・参照しています。高品質なサイトを目指す上で、ぜひ公式情報もご確認ください。

• 参考（Google公式）: 有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成