SEO分析のやり方｜見るべき指標・改善点の見つけ方・おすすめツールを解説

SEOで成果を出すには、ただ記事を増やすだけでは不十分です。検索順位やアクセス数、クリック率、流入キーワード、競合との差分を分析し、改善すべきページや施策を見極める必要があります。

SEO分析とは、自社サイトや競合サイト、検索市場のデータをもとに、検索順位が上がらない原因や改善ポイントを見つける作業です。

この記事では、SEO分析の基本から、見るべき指標、具体的な分析手順、改善施策への落とし込み方、使うべきツールまでを初心者向けに解説します。

SEO分析は、数字を見ることが目的ではありません。
重要なのは、データから課題を見つけ、記事改善やリライト、内部リンク改善、新規記事作成などの具体的なアクションにつなげることです。

SEO分析とは
SEO分析のやり方5ステップ
SEO分析で見るべき重要指標
自社サイトのSEO分析方法
競合サイトのSEO分析方法
検索市場・キーワードの分析方法
SEO分析結果を改善施策に落とし込む方法
SEO分析に使えるおすすめツール
SEO分析でよくある失敗
SEO分析に関するよくある質問
まとめ

SEO分析とは

SEO分析とは、検索結果で上位表示を獲得し、狙ったユーザーをWebサイトへ集客するために、検索順位・流入キーワード・クリック率・競合サイト・検索市場などを調査する作業です。

SEOは「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれます。Google公式の「SEOスターターガイド」でも、検索エンジンにコンテンツを理解してもらい、ユーザーが検索からサイトを見つけやすくするための基本が解説されています。

SEO分析では、単にアクセス数を確認するだけではありません。

たとえば、以下のような問いに答えるためにデータを確認します。

なぜ検索順位が上がらないのか
どの記事を優先してリライトすべきか
どのキーワードで流入が取れているのか
表示回数はあるのにクリックされない原因は何か
競合サイトと比べて何が不足しているのか
流入はあるのに問い合わせにつながらない理由は何か

SEO分析の目的は、現状を把握することではなく、改善すべき原因を特定し、次の施策を決めることです。

SEO分析とアクセス解析の違い

SEO分析とアクセス解析は似ていますが、見る対象が少し違います。

比較項目	SEO分析	アクセス解析
主な目的	検索順位や検索流入の改善	サイト訪問後の行動改善
見る範囲	検索結果、キーワード、競合、インデックス状況	PV、滞在時間、CV、ページ遷移
主なツール	Google Search Console、順位チェックツール、競合分析ツール	GA4、ヒートマップツール
改善対象	タイトル、見出し、記事内容、内部リンク、検索意図	導線、CTA、フォーム、回遊性

アクセス解析は、サイトに訪れたユーザーがどのように行動したかを見る分析です。

一方でSEO分析は、検索結果上で自社サイトがどのように表示され、どのキーワードでクリックされ、競合と比べてどこが弱いのかを確認する分析です。

SEOで成果を出すには、Search Consoleで検索流入の状態を見て、GA4で流入後の行動を確認する流れが基本です。

Google Search Consoleの基本的な使い方は、関連記事「Googleサーチコンソールとは？初心者向けの使い方と設定手順」で詳しく解説しています。

SEO分析の3つの基本アプローチ

SEO分析は、大きく以下の3つに分けると整理しやすくなります。

アプローチ	分析する主なデータ	目的
自社サイト分析	検索順位、表示回数、CTR、流入キーワード、CV	自社サイトの強み・弱みを把握し、改善すべきページを特定する
競合サイト分析	上位サイトの見出し、獲得キーワード、被リンク、情報量	競合との差分を見つけ、上位表示に必要な要素を把握する
検索市場分析	検索ボリューム、関連キーワード、検索意図、季節トレンド	狙うべきキーワードや新規記事テーマを見つける

初心者は、まず自社サイト分析から始めるのがおすすめです。

自社サイトの順位や流入キーワードを確認し、改善できそうなページを見つけます。そのうえで、競合サイトとの差分や検索市場の需要を分析すると、より効果的なSEO施策につなげやすくなります。

SEO分析のやり方5ステップ

SEO分析は、いきなり細かいデータを見るのではなく、手順に沿って進めることが大切です。

基本的な流れは以下の5ステップです。

分析目的と対象キーワードを決める
Search Consoleで順位・表示回数・CTRを確認する
GA4で流入後の行動とCVを確認する
競合サイトとの差分を分析する
改善施策に落とし込み、効果検証する

1. 分析目的と対象キーワードを決める

まず、何のためにSEO分析を行うのかを明確にします。

SEO分析の目的が曖昧なままデータを見ても、改善すべきポイントを判断できません。

たとえば、以下のように目的によって見るべき指標は変わります。

目的	重視する指標
検索流入を増やしたい	表示回数、クリック数、検索順位
クリック率を改善したい	CTR、タイトル、メタディスクリプション
問い合わせを増やしたい	CV数、CVR、CTAクリック
リライト対象を決めたい	平均順位、流入キーワード、競合との差分
新規記事テーマを探したい	検索ボリューム、関連キーワード、検索意図

特にBtoBサイトやサービスサイトでは、アクセス数だけでなく、問い合わせや資料請求などのコンバージョンにつながるかどうかも重要です。

「PVは増えたが売上につながらない」という状態を避けるためにも、最初にKGI・KPIを整理しておきましょう。

2. Search Consoleで順位・表示回数・CTRを確認する

次に、Google Search Consoleで検索パフォーマンスを確認します。

Search Consoleでは、以下のデータを確認できます。

どのキーワードで表示されているか
何回検索結果に表示されたか
何回クリックされたか
平均掲載順位は何位か
クリック率はどれくらいか

特に重要なのは、表示回数・クリック率・平均順位の組み合わせです。

たとえば、表示回数が多いのにクリック率が低い場合は、検索結果上でタイトルやディスクリプションが魅力的に見えていない可能性があります。

また、平均順位が11位〜30位の記事は、上位表示まであと一歩の状態です。競合との差分を補ったり、タイトルや見出しを調整したりすることで、順位改善が期待できます。

3. GA4で流入後の行動とCVを確認する

Search Consoleで検索流入の状態を確認したら、GA4でユーザーがサイトに入った後の行動を確認します。

GA4では、以下のようなデータを確認できます。

ページ別のアクセス数
平均エンゲージメント時間
エンゲージメント率
CV数
流入経路
ページ遷移

たとえば、検索流入は多いのに問い合わせが発生していない記事は、CTAや内部リンクの導線が弱い可能性があります。

また、平均エンゲージメント時間が短い記事は、リード文で期待に応えられていない、本文が読みづらい、検索意図と内容がズレているといった問題が考えられます。

GA4が難しい場合や代替ツールを検討したい場合は、関連記事「GA4代替ツールおすすめ比較！Googleアナリティクスが難しい人向けアクセス解析ツール」も参考にしてください。

4. 競合サイトとの差分を分析する

自社サイトのデータだけを見ても、なぜ順位が上がらないのかを判断できないことがあります。

検索順位は、競合サイトとの相対評価で決まるためです。

競合分析では、狙っているキーワードで実際に検索し、上位表示されているページを確認します。

見るべきポイントは以下です。

競合記事の見出し構成
共通して扱われているトピック
自社記事に不足している情報
独自の事例やデータの有無
画像・図解・表の使い方
内部リンクやCTAの設置位置

競合分析の詳しいやり方は、関連記事「SEO競合サイト分析・比較のやり方完全ガイド！順位比較と勝てるキーワード調査手順を一挙解説」で解説しています。

5. 改善施策に落とし込み、効果検証する

最後に、分析結果をもとに改善施策を決めます。

SEO分析は、データを見て終わりではありません。分析結果から、具体的な改善アクションへ落とし込むことが重要です。

たとえば、以下のように判断します。

状況	想定される課題	改善アクション
表示回数は多いがCTRが低い	タイトルが弱い、検索意図とズレて見える	タイトル・メタディスクリプションを修正する
11位〜30位で停滞している	情報の網羅性や独自性が不足している	競合との差分を補い、一次情報を追加する
流入はあるがCVしない	CTAや導線が弱い	CTAの位置・文言・内部リンクを見直す
31位以下で伸びない	検索意図がズレている、内容が不足している	構成案から作り直す
インデックスされていない	品質・重複・クロール上の問題がある	Search Consoleで原因を確認し修正する

改善後は、2〜4週間ほどデータを確認し、順位やクリック率、CV数に変化があるかを検証します。

SEOリライトの具体的な手順は、関連記事「SEOリライトのやり方完全ガイド！検索順位を最速で上げる5ステップ」で詳しく解説しています。

SEO分析で見るべき重要指標

SEO分析で見るべき検索順位、表示回数、クリック率、流入キーワード、CV、インデックス状況をまとめた図

SEO分析では、さまざまなデータを確認できます。

しかし、初心者がすべての指標を細かく見る必要はありません。まずは、以下の主要指標を押さえましょう。

検索順位
表示回数
クリック率
流入キーワード
エンゲージメント
CV・問い合わせ数
インデックス状況

検索順位

検索順位は、狙っているキーワードで自社ページが何位に表示されているかを示す指標です。

順位が高いほどクリックされやすくなりますが、順位だけを見て判断するのは危険です。

たとえば、検索順位が高くても検索ボリュームが少ないキーワードでは、流入数は増えにくいです。また、順位が低くても表示回数が多いキーワードなら、改善次第で大きな流入増加につながる可能性があります。

順位は重要ですが、表示回数やCTR、CVとあわせて判断しましょう。

表示回数

表示回数は、検索結果に自社ページが表示された回数です。

表示回数が多いキーワードは、検索需要があるテーマだと考えられます。

表示回数が多いのに順位が低い場合は、検索エンジンにある程度認識されているものの、上位表示には届いていない状態です。リライトや情報追加によって順位改善を狙いやすい候補になります。

クリック率

クリック率は、検索結果に表示された回数のうち、実際にクリックされた割合です。

CTRとも呼ばれます。

クリック率が低い場合は、タイトルやメタディスクリプションが検索ユーザーに刺さっていない可能性があります。

たとえば、検索順位が高いのにクリック率が低い場合は、以下を見直しましょう。

タイトルに検索意図が反映されているか
ベネフィットが伝わる表現になっているか
競合タイトルより魅力があるか
数字や具体性が入っているか
古い年号や曖昧な表現が残っていないか

流入キーワード

流入キーワードは、ユーザーがどの検索語句で自社ページに訪れているかを示します。

SEO分析では、想定していたキーワードだけでなく、実際に流入しているキーワードも確認することが大切です。

意外なキーワードで流入している場合、その検索意図に合わせて見出しを追加すると、さらに流入を伸ばせる可能性があります。

また、自社名やサービス名を含む「指名キーワード」と、一般的な悩みやテーマを表す「非指名キーワード」は分けて確認しましょう。

SEO施策の純粋な成長を見るには、非指名キーワードの表示回数やクリック数が増えているかを見ることが重要です。

エンゲージメント

エンゲージメントは、ユーザーがページ内でどれだけ関心を持って行動したかを見る指標です。

GA4では、平均エンゲージメント時間やエンゲージメント率を確認できます。

検索流入が多いのにエンゲージメントが低い場合は、以下のような課題が考えられます。

導入文で読者の悩みに触れられていない
記事の結論が見えにくい
本文が長く読みづらい
検索意図と内容がズレている
スマホで読みづらい

SEOでは、検索結果でクリックされることだけでなく、クリック後に読者が満足することも重要です。

CV・問い合わせ数

オウンドメディアやサービスサイトでは、CV数も必ず確認しましょう。

アクセスが増えても、問い合わせや資料請求につながらなければ、ビジネス成果には直結しません。

CVにつながらない場合は、以下を見直します。

CTAの位置
CTAの文言
記事内容とサービス導線の相性
内部リンク先
フォームまでの導線
読者の検討段階に合った訴求

特にBtoBでは、検索流入が少なくてもCVにつながりやすいキーワードがあります。アクセス数だけでなく、CVへの貢献度も見て評価しましょう。

インデックス状況

インデックス状況とは、Googleがページを検索結果に登録しているかどうかを示す状態です。

どれだけ良い記事を書いても、インデックスされていなければ検索結果には表示されません。

Search Consoleの「ページ」レポートやURL検査ツールを使い、重要な記事が正しくインデックスされているかを確認しましょう。

Google公式の「URL検査ツール」では、特定のURLのインデックス状況やクロール情報を確認する方法が説明されています。

自社サイトのSEO分析方法

自社サイトのSEO分析では、まずSearch ConsoleとGA4を使って、検索結果上の状態とサイト内の行動を確認します。

ここでは、初心者が最初に見るべきポイントを解説します。

Search Consoleで検索パフォーマンスを見る

Search Consoleでは、検索パフォーマンスレポートを開き、クエリ・ページ・国・デバイス・検索での見え方などを確認します。

まず見るべきなのは、以下の4つです。

合計クリック数
合計表示回数
平均CTR
平均掲載順位

この4つをページ別・キーワード別に確認することで、改善候補を見つけやすくなります。

特におすすめなのは、以下の条件に当てはまるページを探すことです。

表示回数が多いがCTRが低い
平均順位が11位〜30位
クリック数は多いがCVが少ない
想定外のキーワードで表示されている
重要ページなのに表示回数が少ない

このようなページは、リライトやタイトル改善、内部リンク強化の対象になります。

指名キーワードと非指名キーワードを分ける

自社サイトのSEO成果を見るときは、指名キーワードと非指名キーワードを分けて確認しましょう。

指名キーワードとは、会社名・サービス名・ブランド名を含む検索語句です。

一方、非指名キーワードは、一般的な悩みや情報収集のキーワードです。

たとえば、以下のように分けられます。

種類	例	特徴
指名キーワード	yoriaiSEO、yori-ai、サービス名	すでに認知しているユーザーからの検索
非指名キーワード	SEO分析やり方、SEOリライト方法	未認知ユーザーからの検索

指名キーワードはクリック率やCVRが高くなりやすいですが、それだけでSEO施策が成功しているとは言えません。

新規顧客との接点を増やすには、非指名キーワードでの表示回数やクリック数が伸びているかを確認することが大切です。

GA4で流入後の行動を見る

Search Consoleで検索結果上の状態を確認したら、GA4で流入後の行動を確認します。

たとえば、Search Consoleではクリックされているのに、GA4でエンゲージメント時間が短い場合は、記事内容が検索意図に合っていない可能性があります。

また、流入はあるのにCVが発生していない場合は、記事内のCTAや内部リンク導線に課題があるかもしれません。

SEO分析では、Search ConsoleとGA4を組み合わせて以下のように判断します。

状態	考えられる課題
表示回数は多いがクリックされない	タイトル・ディスクリプションが弱い
クリックは多いが滞在時間が短い	検索意図と本文がズレている
滞在時間は長いがCVしない	CTAや内部リンク導線が弱い
CVはあるが流入が少ない	上位表示できれば成果拡大の可能性が高い

改善すべきページを特定する

SEO分析では、すべての記事を同時に改善しようとする必要はありません。

優先すべきなのは、改善によって成果が出やすいページです。

特に優先度が高いのは、以下のようなページです。

平均順位が11位〜30位の記事
表示回数が多いのにCTRが低い記事
流入はあるがCVが少ない記事
重要キーワードで競合に負けている記事
古い情報が残っている記事

リライト対象の選び方や改善方法は、関連記事「SEOリライトのやり方完全ガイド！検索順位を最速で上げる5ステップ」も参考になります。

競合サイトのSEO分析方法

SEOでは、自社サイトだけでなく競合サイトの分析も重要です。

検索順位は、自社ページ単体の絶対評価ではなく、競合ページとの相対評価で決まります。

そのため、上位表示されているページと自社ページを比較し、何が足りないのかを見つける必要があります。

検索上位の競合を特定する

まず、狙っているキーワードで実際に検索し、上位表示されているページを確認します。

ここで注意したいのは、ビジネス上の競合とSEO上の競合は必ずしも同じではないという点です。

たとえば、自社の商談相手としての競合企業ではなく、検索結果で上位に表示されているメディアや比較サイトがSEO上の競合になることもあります。

SEO分析では、実際に検索結果で上位を占めているページを競合として扱いましょう。

競合の見出し構成を比較する

競合分析で最初に見るべきなのは、上位記事の見出し構成です。

H2・H3を比較すると、上位記事に共通して含まれているトピックが見えてきます。

たとえば、上位3記事に共通して以下の見出しが入っている場合、それは検索ユーザーが求めている可能性が高い情報です。

SEO分析とは
SEO分析のやり方
SEO分析で見るべき指標
SEO分析に使うツール
分析後の改善方法

これらを自社記事に入れるだけでなく、自社ならではの事例や図解、改善マトリクスを追加することで差別化できます。

競合見出しの調査を効率化したい場合は、関連記事「SEO競合分析ツールおすすめ比較！無料あり・競合サイト調査に使えるツールを解説」も参考になります。

キーワードギャップを確認する

キーワードギャップとは、競合サイトは流入を獲得しているのに、自社サイトでは獲得できていないキーワードのことです。

キーワードギャップを調べることで、新規記事やリライトで狙うべきテーマを見つけられます。

たとえば、競合が「SEO分析ツール」「SEO分析レポート」「SEO改善方法」などで流入を獲得している場合、自社サイトでも関連コンテンツを作成する余地があります。

ただし、競合が取っているキーワードをすべて狙う必要はありません。自社のサービスや読者ニーズと合うキーワードを優先しましょう。

被リンクやドメイン評価を見る

競合サイトが強い理由は、記事内容だけではない場合もあります。

被リンクやドメイン評価が強いサイトは、同じような内容の記事でも上位表示されやすいことがあります。

そのため、競合分析では以下も確認しましょう。

被リンク数
参照ドメイン数
運営元の信頼性
サイト全体の専門性
関連記事の数
内部リンク構造

ただし、初心者は最初から被リンク施策に力を入れすぎる必要はありません。まずは、競合との差分を見つけ、記事内容や構成、内部リンクを改善することから始めましょう。

競合分析をAIで効率化する

競合分析は重要ですが、手作業で上位記事の見出しを抽出し、キーワードギャップを調べ、改善点を整理するには時間がかかります。

yoriaiSEOのようなAI分析ツールを使えば、上位記事の構成や競合との差分を効率的に整理できます。

たとえば、以下のような作業を効率化できます。

上位記事の見出し抽出
競合との差分分析
不足トピックの洗い出し
リライト用構成案の作成
新規記事テーマの発見

SEO分析は、調べるだけでなく改善に落とし込むことが重要です。分析作業を効率化できれば、リライトや記事改善に使える時間を増やせます。

検索市場・キーワードの分析方法

検索市場の分析では、ユーザーがどのようなキーワードで情報を探しているのかを確認します。

自社が書きたいテーマではなく、ユーザーが実際に検索しているテーマを見つけることが目的です。

検索ボリュームと競合性を見る

キーワードを集めたら、検索ボリュームと競合性を確認します。

検索ボリュームが大きいキーワードは流入の可能性も大きいですが、競合も強くなりやすいです。

初心者や新規メディアの場合は、いきなりビッグキーワードを狙うよりも、具体的な悩みに近いロングテールキーワードを狙う方が成果につながりやすくなります。

たとえば、以下のようなキーワードです。

SEO分析やり方初心者
SEO分析サーチコンソール
SEO分析 GA4
SEO分析競合サイト
SEO分析リライト

ロングテールキーワードは検索数こそ少ない場合がありますが、悩みが明確なため、CVにつながりやすいことがあります。

検索意図を分類する

キーワードを選ぶときは、検索意図も確認します。

検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索した目的のことです。

たとえば「SEO分析やり方」と検索する人は、SEO分析の定義だけでなく、実際の手順や見るべき指標、使うツールを知りたいと考えている可能性があります。

一方、「SEO分析ツール」と検索する人は、具体的なツール比較や料金、機能を知りたい段階かもしれません。

このように、検索意図に合わせて記事の内容を設計することが重要です。

検索意図やSEO記事の作り方については、関連記事「SEO記事とは？ブログ記事との違い・書き方の基本を初心者向けに解説」でも解説しています。

季節トレンドを確認する

キーワードによっては、季節によって検索数が大きく変動します。

たとえば、確定申告、年末調整、採用、旅行、エアコン修理などは、時期によって検索需要が大きく変わります。

季節性のあるキーワードを狙う場合は、需要が高まる直前ではなく、数ヶ月前から記事を公開しておくことが大切です。

SEO記事は、公開してすぐに順位が安定するとは限りません。検索エンジンに評価されるまでの期間も考慮して、公開スケジュールを逆算しましょう。

SEO分析結果を改善施策に落とし込む方法

SEO分析の結果から順位やクリック率やCVの課題別に改善施策を整理したマトリクス図

SEO分析で最も重要なのは、分析結果を具体的な改善施策に変えることです。

ここでは、よくある状況別に改善方法を整理します。

現在の状況	想定される課題	改善アクション
平均順位が31位以下	検索意図がズレている、情報量が足りない、競合が強い	構成案を見直し、検索意図に合う内容へ再設計する
平均順位が11〜30位	情報の網羅性や独自性があと一歩足りない	競合との差分を補い、一次情報や図解を追加する
順位は高いが流入が少ない	タイトルやディスクリプションのCTRが低い	タイトルを改善し、クリックしたくなる訴求に変える
流入はあるが離脱が早い	導入文や本文が検索意図に合っていない	冒頭で結論を示し、読みやすい構成にする
流入はあるがCVしない	CTAや内部リンク導線が弱い	CTAの位置・文言・遷移先を見直す
インデックスされていない	クロール・品質・重複の問題がある	Search Consoleで原因を確認し、重複や低品質を改善する

31位以下の記事を改善する場合

平均順位が31位以下の記事は、検索意図とのズレが大きい可能性があります。

この場合、部分的な修正だけでは改善しにくいことがあります。

まず、狙っているキーワードで上位表示されている記事を確認し、検索意図を再分析しましょう。そのうえで、見出し構成から作り直すことも検討します。

11〜30位の記事を改善する場合

平均順位が11位〜30位の記事は、上位表示まであと一歩の状態です。

このゾーンの記事は、リライトの優先度が高いです。

改善する際は、以下を確認しましょう。

競合にあって自社にない見出しはないか
情報が古くなっていないか
一次情報や実体験が不足していないか
図解や表がなく、読みづらくなっていないか
内部リンクが不足していないか

リライトを効率化したい場合は、関連記事「SEOリライトツールおすすめ6選！AIで検索順位を上げるやり方を徹底解説」も参考になります。

順位は高いがCTRが低い場合

検索順位が高いのにクリック率が低い場合は、検索結果上で選ばれていない可能性があります。

この場合は、タイトルとメタディスクリプションを見直します。

改善ポイントは以下です。

対策キーワードを自然に含める
読者の悩みを明確にする
数字や具体性を入れる
競合よりわかりやすい表現にする
古い情報に見えないようにする

たとえば、「SEO分析のやり方」よりも、「SEO分析のやり方｜見るべき指標・改善点の見つけ方を解説」の方が、読者にとって得られる内容が伝わりやすくなります。

流入はあるがCVしない場合

検索流入があるのにCVしない場合は、記事内容とCTAの導線を見直しましょう。

よくある原因は以下です。

CTAが記事の最後にしかない
CTAの文言が弱い
読者の悩みとサービス訴求がつながっていない
内部リンク先が適切でない
フォームへの導線が遠い

SEO記事は、検索流入を集めるだけではなく、次の行動へつなげることが大切です。

読者の検討段階に合わせて、関連記事、資料請求、無料診断、ツール紹介などの導線を設置しましょう。

SEO分析に使えるおすすめツール

SEO分析は、ツールを使うことで効率化できます。

ここでは、代表的なツールを目的別に整理します。

目的	ツール	主に確認できること
検索パフォーマンス確認	Google Search Console	表示回数、クリック数、CTR、平均順位、インデックス状況
サイト内行動分析	GA4	流入後の行動、エンゲージメント、CV
ヒートマップ分析	Microsoft Clarity	スクロール、クリック、離脱箇所
競合分析	Ahrefs、Semrush、yoriaiSEOなど	競合キーワード、被リンク、見出し構成、差分
キーワード調査	キーワードプランナー、Googleトレンドなど	検索ボリューム、関連キーワード、季節性
リライト支援	yoriaiSEO、SEOリライトツール	改善候補、競合差分、見出し追加案

Google Search Console

Google Search Consoleは、SEO分析で最も基本となる無料ツールです。

検索結果における表示回数、クリック数、CTR、平均順位、インデックス状況を確認できます。

SEO分析を始めるなら、まずSearch Consoleの検索パフォーマンスを定期的に確認しましょう。

GA4

GA4は、サイトに訪問した後のユーザー行動を確認するツールです。

検索流入後のページ閲覧、エンゲージメント、CVなどを分析できます。

Search Consoleが「検索結果上の状態」を見るツールだとすれば、GA4は「サイト内の行動」を見るツールです。

Microsoft Clarity

Microsoft Clarityは、ユーザーのスクロールやクリックを視覚的に確認できる無料のヒートマップツールです。

SEO記事のどこで読者が離脱しているか、どのCTAがクリックされているかを確認するのに役立ちます。

競合分析ツール

競合分析ツールを使うと、競合サイトの獲得キーワードや被リンク、見出し構成などを調べやすくなります。

手作業でも競合分析はできますが、複数記事を継続的に分析する場合はツールを使った方が効率的です。

AI分析ツール

AI分析ツールを使えば、競合との差分や改善すべき記事、リライト案を効率的に整理できます。

yoriaiSEOでは、上位記事の見出し構成や競合との差分を分析し、改善アクションやリライト案の作成に活用できます。

SEO分析に時間がかかっている場合は、手作業でデータを見比べるだけでなく、AIを使って分析から改善提案まで効率化するのも有効です。

SEO分析でよくある失敗

SEO分析では、数字を見ているつもりでも、誤った判断をしてしまうことがあります。

ここでは、よくある失敗を整理します。

順位だけを見て判断する

SEO分析でよくある失敗は、検索順位だけを見て一喜一憂することです。

順位は重要ですが、表示回数やCTR、CVとセットで見る必要があります。

たとえば、順位が上がっても検索ボリュームが少なければ流入は増えません。逆に、順位が低くても表示回数が多いキーワードは、改善余地が大きい可能性があります。

指名キーワードと非指名キーワードを分けていない

指名キーワードの流入が増えているだけなのに、SEO施策が成功していると判断してしまうケースもあります。

指名キーワードは、すでに自社を知っているユーザーからの検索です。

新規顧客との接点を増やすには、非指名キーワードでの表示回数やクリック数が伸びているかを確認しましょう。

分析して終わりになっている

SEO分析は、データを見るだけでは意味がありません。

分析結果をもとに、タイトル修正、見出し追加、本文リライト、内部リンク改善、CTA改善などの施策に落とし込む必要があります。

分析後は、必ず以下を決めましょう。

どの記事を改善するか
何を修正するか
いつまでに実施するか
どの指標で効果検証するか

SEO対策の作業漏れを防ぎたい場合は、関連記事「SEO対策チェックリスト【完全版】！コラム記事作成から公開後までの必須手順フォーマット」も参考になります。

短期間で判断しすぎる

SEOは、施策を行ってすぐに結果が出るとは限りません。

タイトル変更やリライトを行った後、順位やクリック率に変化が出るまでには数週間かかることがあります。

公開後すぐに順位が上がらないからといって、短期間で何度も大きく修正すると、効果検証がしづらくなります。

新規記事は1〜3ヶ月、リライト後は2〜4週間程度を目安にデータを見て判断しましょう。

SEO分析に関するよくある質問

最後に、SEO分析に関するよくある質問を整理します。

SEO分析はどれくらいの頻度で行うべきですか？

通常は、月1回の本格分析がおすすめです。

日々の順位変動を細かく見すぎると、短期的な変動に振り回されやすくなります。

ただし、重要キーワードや主要ページについては、週1回程度の簡易チェックを行うと異常に気づきやすくなります。

新規記事はいつ分析すべきですか？

新規記事は、公開後すぐに判断するのではなく、1〜3ヶ月ほどデータが蓄積されてから分析するのがおすすめです。

公開直後は、Googleのクロールやインデックス、順位評価が安定していないことがあります。

まずはインデックス状況を確認し、その後に表示回数やクリック数、平均順位を見ながら改善判断を行いましょう。

無料ツールだけでもSEO分析できますか？

はい、初期段階であれば無料ツールだけでも十分に分析できます。

特に、Google Search ConsoleとGA4を使えば、自社サイトの検索パフォーマンスや流入後の行動を確認できます。

ただし、競合サイトの獲得キーワードや被リンク、見出し構成の差分まで詳しく調べたい場合は、有料ツールやAI分析ツールを使うと効率的です。

SEO分析後は何をすればいいですか？

SEO分析後は、改善施策に落とし込みます。

具体的には、以下のようなアクションです。

タイトルを修正する
メタディスクリプションを改善する
見出しを追加する
古い情報を更新する
一次情報や事例を追加する
内部リンクを追加する
CTAを改善する
新規記事を作成する

分析結果をもとに、どの施策を優先するか決めることが重要です。

まとめ